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疯狂一时的字节跳动玩砸了

发表时间:2022-10-13 11:55

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疯狂一时的字节跳动玩砸了,无可奈何花落去,胡吹乱侃的字节跳动,无论选择激进还是保守都没有头绪,外界大肆渲染其亏损巨大的消息,让梁汝波如坐针毡,字节跳动2021年营业收入增长近80%达到617亿美元;净亏损增加了87%以上,经营亏损总额为71.5亿美元,远高于2020年的21.4亿美元。

其中销售成本为274亿美元,比上一年增加79%,其研发费用达146亿美元、销售费用达192亿美元,字节跳动的巨大亏损,与其各种成本的激增有关,问题是字节跳动研发了什么?

在字节跳动的高速扩张之下成本剧增,囊括了资讯、短视频、直播、游戏、房地产等各个板块,虽然有抖音作为字节系的现金流,但是如此多的业务板块,多数处于投入阶段,显然会让字节跳动入不敷出。

互联网各大头部平台崛起的方式如出一辙,都是先借助资本,疯狂烧钱抢占互联网用户,快速跑马圈地并继续获得资本助力,然后登陆二级资本市场继续忽悠,字节跳动是最深谙流量之道的玩家之一,在吸引用户方面,不吝砸下血本,互联网广告、抖音直播电商等业务的高速增长,现金流越来越多。

截至2022年第一季度,字节跳动账上的现金和现金等价物的总规模达到426亿美元,相较2021年底增长24%,问题是,年营收仅次于阿里、腾讯、京东的字节跳动,却在上市之路上一波三折。

字节跳动首轮融资发生于2012年3月,2017年获得20亿美元E轮融资,2018年获得40亿美元Pre-IPO融资,其后分别于2020年与2021年获得两次战略投资,累计融资金额超过70亿美元,投资方包括红杉中国、软银愿景基金、云峰基金、KKR、源码资本、晨兴资本、SIG海纳亚洲、顺为资本、建银国际、泛大西洋投资、春华资本、老虎基金等。


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为了冲击上市、扩大品牌影响力,字节跳动香港、北京公司均已更名为抖音相关的名字,半年过去了,字节上市进程却毫无头绪,字节跳动使用不超过30亿美元的现金,回购现有股东的部分股票,用于扩大员工预留期权池。

字节跳动的股东股票回购是一次性的,是为了满足公司没有上市的情况下,投资人对流动性的需求,解决赎回条款到期的问题,无法依仗二级资本市场,只能将其利益与核心员工、股东进行捆绑。

字疯狂一时的字节跳动玩砸了,表面对外淡定宣称并无上市计划,实则如热窝的蚂蚁,无法兑现的期权激励,不能让投资者耐心等待二级市场接盘、无法让员工死心塌地跟随字节跳动继续撬动更大的市场。

梁汝波从张一鸣手中接棒CEO,对组织架构大动干戈,头条系过去的爆款 App 工厂模式,流水线式的研发App,也成为少而精,字节跳动内部架构坍塌了,原本十分重视的教育板块、游戏板块、投资板块、商业化团队、人才发展中心团队纷纷受到大幅调整,字节跳动也通过开源节流,省出了一张漂亮的成绩单。

字节已经成为一家拥有数万员工、而且90后占多数的庞然大物,作为张一鸣的大学室友和创业搭档,其与张一鸣共同打天下的经历,无法构建梁汝波接班后,打下其在基层员工中的影响力,在梁汝波尚未带领字节跳动走出亏损的泥沼、拿出出彩的成绩、立下赫赫的战功之前,免不了受到员工更加严苛地观察与审视,受到质疑与非议。

张一鸣交棒梁汝波,期待其为字节带来全盘变革、稳中求进,而非严防死守、墨守成规,但是字节跳动如同一辆高速列车,想要快速刹车谈何容易。


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外界环境的瞬息万变,不允许字节跳动停下来歇息片刻,梁汝波要想推行改革方案,就要用业绩说服众人,沿着他设想的路径前进,对于一个员工人数超过10万的庞然大物来说,无异于一个互联网大V要从零开始打造自己的光辉人设,想要统一这种思想,也并非易事,况且字节系的打法又是与之初衷背道而驰。

原本以资讯内容为主、互联网广告营收为主的抖音,开始涉足直播电商、本地生活,字节系产品上线门票购买、酒店预订、餐饮团购等功能,因为注入大量流量而付出了巨大的代价,字节跳动也成立了生活服务一级部门,开始内测外卖服务,入侵本地生活巨头美团的腹地,抖音宣布与饿了么达成合作,以抖音小程序为媒介,接入生活服务、休闲娱乐等领域。

梁汝波试图以小博大,问题是搭建更大平台实现正向盈利的周期长、投入大,字节系涉足相对陌生的赛道,带来的风险也不可预知,激进与保守难以取舍,张一鸣激进,梁汝波保守,字节跳动依靠流水线式的APP工厂,孵化互联网产品,通过批量生产,跑出了抖音、头条、火山、西瓜视频等大流量产品。

疯狂一时的字节跳动玩砸了,激进、高效的抖音,自创立之初就注重快速商业化,字节跳动在平台商业化与用户体验之间,服务内容与投入产出之间难于取舍,问题是梁汝波接棒后,引发了多维度矛盾进一步激化。

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