在线教育到底是个什么鬼？

在线教育到底是个什么鬼？被资本迅速催大的在线教育，烧钱惨烈直逼移动支付和共享出行，支付宝VS微信、滴滴VS快的和Uber、摩拜VS ofo等，与这些移动互联网历史上的著名烧钱补贴大战相比，多方混战的在线教育狼烟四起。

佰联学校认为，嗜血的资本只会选择头部，要钱不要命，拼死也要向前冲，很多BAT的大佬，看好在线教育的前景，纷纷离开互联网大厂加盟到在线教育的创业公司，中公教育越来越火。

弹药充足的在线教育，让资本虎视眈眈，高价挖人已成常态，一不小心上市了，银子就会滚滚而来，想不发财都不行，有钱就是任性，除了布满大街小巷、地铁公交车站和大厦电梯间的线下广告，在线教育公司还成了热门综艺和影视剧的大金主。

15节在线体验课1元领、10节外教1对1在线课程只要9块9，在校外培训班比较集中的商圈，带着孩子的妈妈会迅速被地推们团团包围，游说她用手机扫码注册，就可以领到一大堆礼物，益智玩具、行李箱、参考资料、文具、笔记本、书包等太多了。

头部的10家在线教育机构2020年暑期的广告投量就超过100亿元人民币，2019年仅仅一个暑期里，在线教育投放的广告就达40亿元之多，有人说，在线教育是一个难以跑通的商业模式，现在这么兴旺，都是靠资本输血。

1、2020年，在线教育行业融资笔数为111起，同比减少27.9%；

2、融资规模高达539.3亿元，同比增长267.37%，超过2016年至2019年4年间的融资总和；

3、在最热门的K12赛道，2020年的总融资额超过500亿元，是过去10年的融资总和。

佰联学校认为，在资本的助力之下，在线教育机构们开启了疯狂的砸钱换流量、换用户、换市场模式，2020年全年，有中产刚需的属性教育培训，在线教育行业总营收只有几百亿元人民币，嗜血的资本向在线教育领域输入150亿美元之多。

教育培训营收和用户规模增速高达200%～400%，学而思、新东方、51talk、流利说等已经完成上市的在线教育公司的财报显示，毛利率可以达到50%～80%，远超阿里、腾讯等互联网巨头。

在线教育到底是个什么鬼？4年前的2016年12月，华夏在线教育用户规模只有1.38亿，截至2020年12月，华夏在线教育用户规模达3.42亿，占网民整体的34.6%，增速快、利润高、用户黏性高、产品服务有刚需，4年间，最受资本青睐的K12赛道，产业规模已经从2016年的196.7亿元猛增到2020年的884.3亿元，主打培训公务员的中公教育成为全球行业首富。

疫情防控让在线教育如日中天，教育性越来越弱，资本性越来越强，红极一时的头部企业，其市值和估值快速攀升，在过度的资本压力下，一些在线教育机构即便原来做得不错，也会在自己与其他相同类型的机构竞争中放弃原则，将以人为本渐渐让位于资本逐利，最终走上不归路。

头条、抖音、快手、微博、微信、公众号、小红书等社交媒体和短视频平台，清华北大爸爸、耶鲁哈佛妈妈、海淀XX妈、顺义XX爸之类的“鸡娃”号多如牛毛，如果你放弃了给孩子好的学习机会，就不要抱怨孩子不够优秀，现实很残酷，你今天给读书的孩子报课外班手抖，明天给住院的你交医药费也会手抖，说不想看病了，就像今天说不想上辅导班了。

在线教育到底是个什么鬼？一哄二骗三吓唬是自媒体的拿手好戏，先是炫耀自己或者自己的孩子是别人家的孩子，再爆出成功秘籍，包括牛娃必备学习经验和资料的分享，隐藏着各类教育培训班、在线教育网课、智能学习产品的诚心推荐，挂出团购链接给粉丝发福利，一个超过百万粉丝的大V，对一条合作视频的报价高达40万元之多。

比较有名气和口碑的教育领域KOL报价高达百万以上，一些比较中尾部的小号，会有类似MCN机构的公司统一接单再分发，形成一条完整的产业链条，社交媒体和短视频非常带货，在线教育机构主要是打造品牌，带来很多非正价购课的客户，吸引更多买9.9元试听课的家长，贩卖焦虑的自媒体带来的导流效果更好，购买正价课的转化率更高。

宣发缩水，影视业日子不好过，在线教育吸引了大批自媒体进入，滋养了大量的鸡娃号，有的过去是做文娱的，在线教育凉了，这些人又去做减肥和医美了。

没有需求就创造需求，鸡娃号依靠贩卖焦虑、道德绑架和成功学毒鸡汤发财，通过广告和媒体发出的免费公开课和低价体验课只是引流获得用户的诱饵，辅导老师的电话推销和线下推销能不能让家长购买正价课，一位在线教育公司主管为了让一位家境并不富裕的母亲购买定价2600元的课，一步一步教她开通支付宝花呗，当信用额度不够时，又教这位妈妈开通其他网贷产品。

在线教育到底是个什么鬼？编程、人工智能、逻辑思维、航模，什么热就让孩子们学什么，从娃娃抓起，赢在起跑线，除了砸钱开发学生资源，手握融资的教育培训机构对于名师的追逐和打造从不手软，清北网校挂出年薪200万招聘培训老师上不封顶的广告。

清北学霸的光环有助于招生，至于教学水平怎么样，并不重要，80万元年薪很普遍，百万年薪很常见，教育培训机构尤其喜欢清北名师，即使刚刚毕业并没有教学经验的清华和北大毕业生，年薪也能拿到60万元，2001年-2020年的20年间，中国教培行业相关企业每年的新增数量从2.7万家增长至61.7万家，涨幅近22倍。

若学生们形成单一、标准化的思维，不利于成长，对于机构来说，仅将提高分数作为目的，缺乏核心竞争力，中纪委国监委网站发表文章名批评在线教育，直指资本助推下的在线教育恶性竞争与监管问题，中国网络社会组织联合会成立了在线教育专业委员会，委员会向全国在线教育行业发出倡议，加强行业管理，央视等主流媒体撤下在线教育广告。

在线教育到底是个什么鬼？多家头部在线教育公司因为涉及扩大宣传机构实力和培训效果、诱骗消费者、价格欺诈、虚假师资等问题被国家市场监督管理总局以及各地方市场监督管理部门严厉处罚。

中央全面深化改革委员会第十九次会议审议通过了《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，是最高决策层释放出的明确政策信号。

2021年1—5月，中国在线教育投融资数量为48起，金额总计91.2亿元，主要集中在职业教育领域，过去最受追逐的K12赛道几乎寥寥无几，新东方股价从2021年2月的20美元附近的高位跌到7美元附近，市值缩水近七成，好未来股价从2021年2月的90美元附近的高位，已经跌到20美元附近，市值缩水近八成，高途集团的股价是从今年1月的150美元附近，跌到了13美元附近，市值跌掉了超过九成。

停招、减薪、裁员、爆雷消息不断见诸媒体，尤其是中小型的在线教育公司正在被加速淘汰，多家头部公司希望通过业务调整寻找新引擎，有的希望从to C转向to B，从到家转型到校，为学校提供技术产品和服务，有的在酝酿从K12进入成人教育和公务员培训，从学科类的应试教育培训转向兴趣类的素质教育。

佰联学校认为，在线教育可被视为一个教学途径、一种教学工具，在线教培机构未来的发展趋势，会呈现出多样化特点，发展在线教育，要遵循教育的目的和原则，在这个前提下去使用在线这种方式，不能在违背教育规律的前提下使用在线教育，或是把在线的效能过于夸大，以牺牲老师和学生的感受体验运用在线教育得不偿失。