风水轮流转，十年河东转河西

风水轮流转，十年河东转河西，淘宝平台的头部主播全军覆没，以抖音、快手为首的短视频平台越来越火，通过直播电商模式参与618大促效果很好，此消彼长，今年618大促，抖音成为排名第一的直播电商平台，快手紧随其后，尽管问题频出，但是直播在电商中所扮演角色依然不容小觑。

任何事情都具有两面性，由于直播行业进入门槛低，网络主播素质良莠不齐，各种问题层出不穷，严重影响行业的健康发展，相关部门多次发文规范网络直播行为，加强职业道德建设。

1、公众反映强烈的虚假宣传、销售假冒伪劣商品、数据造假等损害消费者权益的问题；

2、营销假冒伪劣、侵犯知识产权或不符合保障人身、财产安全要求的商品，虚构或者篡改交易、关注度、浏览量、点赞量等数据流量造假；

3、夸张宣传误导消费者，通过虚假承诺诱骗消费者，使用绝对化用语，未经许可直播销售专营、专卖物品等违反广告相关法律法规的；

4、通过弹幕直播间名称、公告、语音等传播虚假、骚扰广告。

金钱至上，唯利是图，在浩浩荡荡的从业者人流中，八仙过海的主播惹是生非，传播低俗庸俗内容、散布虚假信息、诱导性消费和大额打赏、偷逃税等，已经成为主播行业的通病。

违法必究，执法必严，提高准入门槛，依法约束行业从业者行为，提高从业者的整体素质，进一步规范网络直播行业，推动直播产业的健康发展，直播带货成为电商新常态，直播赛道上孵化了一批主播带货头部人，直播电商行业多层次竞争格局正在形成，抖音、快手迅速崛起。

直播行业从业者要提高各方面的意识，只有在监管的缰绳下才能走得更远，红极一时的薇娅、雪梨因偷逃税退场，唯利是图的李佳琦也黯然消失，随着监管、法律法规的逐步完善，对平台的要求愈发严格，众多头部主播和明星主播纷纷退场，这是一个行业走向正轨的自然场景。

风水轮流转，十年河东转河西，为了让有专业知识的主播获得更多机会，对于医疗卫生、财经金融、法律、教育等需要较高专业水平的直播内容，主播应取得相应执业资质，平台应有相应的资质审核和备案。

1、对于专业水平较高的直播内容，设定一定的准入门槛；

2、对于屡教不改的网络主播，直接列入封禁名单。

为了解决直播电商领域的假冒伪劣、侵犯知识产权、虚假宣传等问题，针对直播电商领域，将主播带货行为与主播的执业资质和后续发展挂钩，让带货主播在选品时履行充分的审核义务，促进主播产业良性发展。